کتاب گاو بنفش نشر نیک فرجام

ست گادین در این کتاب توضیح می‌دهد که در دنیای پر از تبلیغات و محصولات مشابه، دیگر تبلیغات سنتی کافی نیست. برای موفقیت باید محصول یا خدمات شما آن‌قدر خاص و متفاوت باشد که مردم خودشان درباره‌اش صحبت کنند.  

او این مفهوم را با استعاره‌ی «گاو بنفش» بیان می‌کند:  

- دیدن گاوهای معمولی هیچ‌کس را هیجان‌زده نمی‌کند.  

- اما اگر گاوی بنفش ببینید، آن‌قدر عجیب و جالب است که همه درباره‌اش حرف خواهند زد.  

به همین شکل، کسب‌وکار شما باید چیزی شگفت‌انگیز و غیرعادی ارائه دهد تا توجه جلب کند.