دستهبندی: اصلی
موضوع انگیزشی و موفقیت در کسب و کار: نویسنده ست گاردین
مترجم مهرداد یوسفی: نشر نیک فرجام
تعداد صفحات ۱۶۰: نوع جلد شومیز

ست گادین در این کتاب توضیح میدهد که در دنیای پر از تبلیغات و محصولات مشابه، دیگر تبلیغات سنتی کافی نیست. برای موفقیت باید محصول یا خدمات شما آنقدر خاص و متفاوت باشد که مردم خودشان دربارهاش صحبت کنند.
او این مفهوم را با استعارهی «گاو بنفش» بیان میکند:
- دیدن گاوهای معمولی هیچکس را هیجانزده نمیکند.
- اما اگر گاوی بنفش ببینید، آنقدر عجیب و جالب است که همه دربارهاش حرف خواهند زد.
به همین شکل، کسبوکار شما باید چیزی شگفتانگیز و غیرعادی ارائه دهد تا توجه جلب کند.